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“淘宝心选”低调上线 阿里这次也要做自营了吗?

转载于浙江在线 ||
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  当网络IP流量增速减缓的今天,如何在电商竞争中如何赢到最后?网易、京东、小米等电商平台都纷纷“押宝”自营生意,意在通过亲自掌控商品质量,以获得更多有消费能力的网友买单,从而提高电商平台的竞争力。

  于是,一直坚称不做自营的阿里也坐不住了!5月27日,淘宝官方微博发表了一段话,“中国不缺好东西,中国人就应该消费好东西。心选不是对标现有的其他公司,心选对标的是中国人应该享有的品质生活。心选目前还在测试阶段,但毫无疑问,新的消费革命已经开始。”

  5月26日,阿里“悄悄”上线了一家命名为“淘宝心选”的自营店铺,这是阿里的第一家自营店铺。从5月26日到6月26日,是为期一个月的试营业时间,到今天(6月日1)“淘宝心选”试营业正好过去一周,店内仅销售7款商品。这完全不是阿里的风格,不是那个“有什么就说什么”的阿里系做派。那么,这一次在淘宝、天猫之外,阿里想要什么?!

  “淘宝心选”上线仅7款产品

  6天仅1000多人关注

  目前电商大平台纷纷涉足自营领域,京东拥有自己的自营商品,网易考拉的自营商品销售不错,而上线才一年多的网易严选,其中产品全都自营……难道阿里一直可以置“自营”于事外吗?

  答案是否定的!5月26日,在没有任何对外宣传的情况下,“淘宝心选”悄悄试营业,目前上线7款品质不错的包括枕头等在内的日用商品。这7款上架商品分别是:硅藻土地垫、硅藻土皂托、乳胶颗粒填充U型枕、三重曲线波浪乳胶枕、耐热玻璃把手水杯、隔热双层玻璃杯、凝胶四季记忆枕。记者试图购买时发现,所有商品并没有标注供应商和品牌名称,而是统一标注为“淘宝心选”。

  这7款商品的价格分别为硅藻土地垫99元、硅藻土皂托19.9元、乳胶颗粒填充U型枕79.9元、三重曲线波浪乳胶枕199.9元、耐热玻璃把手水杯39.9元、隔热双层玻璃杯29.9元、凝胶四季记忆枕199.9元,满79元包邮、支持7天无理由退货。

  从网友已购物的评价来看,大部分消费者对于“淘宝心选”的包装和物流表示满意。记者了解到,这些商品都有统一纸盒包装,包装纸盒上印有“淘宝心选”等字样。截至昨天发稿时,“淘宝心选”最高销售量的单品是已销售761笔的硅藻土地垫,最低的则是销售6笔的凝胶四季记忆枕,其他产品的销售量分别是硅藻土皂托536笔、乳胶颗粒填充U型枕529笔、三重曲线波浪乳胶枕435笔、耐热玻璃把手水杯362笔、隔热双层玻璃杯350笔,记者昨天查看页面时,“淘宝心选”店铺的关注人数仅为1154人。

  网易、京东纷纷探索自营模式

  “淘宝心选”不会仅搭平台那么简单  

  随着电商平台上的产品“鱼龙混杂”,几年前开始有电商平台尝试走自营和精选商品的道路上,效果还不错。“2016年4月正式上线的网易严选,通过ODM模式,自建团队把控商品生产的各个环节,选择原料、设计、到产品检测等都全程参与。”网易严的选相关人士表示,“比如网易严选上的一款普通的家居拖鞋,我们前前后后经过了27次打样,反复修改,采用PU鞋底,既美观又防滑,以求达到最佳的舒适度和实用性。”据悉,打着品牌供应商直供招牌的网易严选,已经为网易带来了可观的收入回报。

  靠自营起家的京东,就是靠着“自营”在竞争激烈的电商圈中获得一席之地,虽然现在平台商品分为合作卖家和自营两类,但京东对自营商品的售前、售后以及物流配送全程负责。通过搜索“京东自营”或者搜索条件勾选京东配送,就能找到京东的自营商品,而且在购买商品的时候店铺名字有“JD自营”标示的,就是京东自营,不少网友表示京东自营比平台上合作卖家更让他们值得信赖。

  据了解,“淘宝心选”运营方为杭州心选电子商务有限公司,企业法人是淘宝(中国)软件有限公司,法定代表人为蒋凡,而蒋凡也是手机淘宝资深总监。此次“淘宝心选”上线非常快速和低调,运营公司成立不到两个月就上线,也几乎没有任何的推广宣传,在淘宝和天猫主页面也没有看到有直接入口,只能依靠搜索找到。

  没有人知道此次阿里低调的原因,但有一点是可以肯定的:“淘宝心选”要做的肯定不是搭一个售卖平台那么简单,也许阿里会在高品质商品中寻求突破?也许阿里也在探索自营之路?又或者是来线上、线下新商业模式使的探索?相信,很快我们会有答案!