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互联网风潮渐劲 爆款大户再升级

来源: 浙江在线 |2017-06-15 12:05:33|
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  浙江在线6月15日讯(浙江在线通讯员 曹思远 记者 董小易)6月13日,第二十三届上海电视节拉开帷幕。“互联网+”风潮席卷传统电视行业,不少电视剧公司开始互联网转型,加大对IP内容孵化投入力度,加速整合网台。

  《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《因为遇见你》……从今年上半年几部头部大剧的播放情况可以看出,互联网已成为影视公司的重要战地。

  作为最早转型互联网的影视集团,华策已进入IP收割期,今年的《三生三世十里桃花》《周末父母》《射雕英雄传》等众多热播剧集也均来自这位爆款大户。

  在上海电视节期间,华策集团创始人、总裁赵依芳在一场媒体见面会上讨论了爆品、人才、IP与原创等多个行业问题。

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  电视剧的互联网浪潮已到

  随着“互联网+”风潮的到来,“网感”已不再专属于网生内容,它甚至渗透进电视剧的创作之中。即使是创作一部传统架构的电视剧,我们也能看到“网感”的植入,比如古装剧加入偶像元素,现代剧加入网络思维,这些都是传统电视剧向互联网靠拢的印记。

  网络文学改编的IP剧成就了多部爆款,这也是“网感”融入电视的证据之一。纵观2016年全年全网点击量TOP10的剧集均以热门小说改编为主,其中三部来自华策,今年一季度收视前十榜单中占比仍达30%。比如华策改编制作的《三生三世十里桃花》,播出后斩获了无数年轻受众,全网播放量突破300亿,一时间众人皆中“桃花毒”。

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  上半年播放量破百亿的作品中,《锦绣未央》《微微一笑很倾城》等网文IP剧也成功霸屏。暑期档是吸引年轻用户、斩获市场的重要战地,华策将在今年的暑期档一口气推出《夏至未至》《一粒红尘》《上古情歌》《特工皇妃楚乔》四部电视剧。四部剧集在制作之初就瞄准学生受众,既有青春校园、时尚商战题材也有古装热血题材。

  随着网生内容大举入侵电视剧行业,再加之明星效应和营销助力,电视剧观众群体也在发生转变,从“得大妈者得天下”转变为年轻一代接棒成为台网双平台的收视主力。

  “看脸的时代”似乎已经不再是一句玩笑话。华策早在2015年就迈出SIP战略,“热门IP+人气明星+精良制作”让SIP计划爆款频频,并且成功开拓了年轻用户的市场。而如今,互联网和电视行业整合之后,产业洗牌仍在继续。

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  爆款如何才能再升级

  随着互联网多屏时代来袭,无论是内容还是播出模式都在进行转变。华策影视的“全网剧”的概念(即先网后台模式,以互联网的渠道为先,以互联网的用户为先导者,以互联网作为主要发行渠道,之后反哺电视台等传统渠道),似乎收效明显。2016年华策影视年报显示,去年全年营收44.45亿元,其中全网剧营收占比81%,公司主营业务收入前五名作品四部为全网剧:《孤芳不自赏》《夏至未至》《射雕英雄传》与《三生三世十里桃花》。

  因而,聚焦爆款+升级爆款成为华策的战略目标。“我们会去探索和影视内容有着强关联性、强变现空间的产业,例如游戏、线下产业园、衍生品、电商等领域。”赵依芳说。华策近期公布的限制性股票计划也透露了未来三年的业务目标:实现市场规模、盈利能力的稳步提升,回报员工和股东及内容受众。

  爆款升级的目标不仅限于市场价值,还有着对影视作品内核升级的要求。华策在上海电视节期间公布了两部重磅作品的海报——《独孤皇后》与《创业时代》,均与年轻人的主流价值观不谋而合。华策杭州事业群执行总裁於敏称《独孤皇后》的创作历时三年,故事主人公独孤在隋朝非常有独立精神,符合现在年轻人的价值观。《创业时代》更是把脉当下的互联网创业,为行业注入新鲜血液。

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  爆款的工业化体系渐成型

  从《微微一笑很倾城》《锦绣未央》到《三生三世十里桃花》……华策俨然成为“爆款制作机”。

  平台化背后是规模化的运作,华策影视上市后并购了克顿传媒,行业第一和第二的联姻之成为独特的平台型公司。赵依芳认为,正因为有两种优秀基因融合后形成的独特平台优势,爆品战略才升级迭代为质造爆品,“首先提高了作品立项的门槛,其次对于一般的作品赋能提升品质,这样才有了头部爆款迭出的成绩。”

  资料显示,华策克顿数据库收录了自1997以来几乎所有影视剧在各平台播出分地区、分观众群的收视评估情况,涵盖2000年以来大大小小4000名导演、8000名编剧、30000名演员,140000个各类制作班底的基本情况及最新数据,此外,还有产业链上游的330000部网络文学及超过16000部海外剧的内容创意素材。

  互联网+电视,除了带来内容、传播方式、受众人群的改变,IP价值的多元开发也成为业内关注的重点,爆款产品不再局限于影视内容。在赵依芳看来,爆品是连接一切内容产业价值链的桥梁,是'内容连接一切'的核心载体和关键通道。随着《解密》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等规模化效应带动,“华策质造”口碑渐入人心。

  目前华策通过“SIP+X”战略展开横纵两个方向的产业链拓展,借助优质IP,开发了电影、电视剧、综艺、游戏等全娱乐内容板块,打通院线、直播、VR/AR、周边、主题公园等全产业链条,以产业链布局加速带动爆款的生产。另外,华策影视还开始向人才培养发力,目前设有育才基金、“华策克顿大学体系”、电影学院以及国际合作等多种人才培训体系,目前已培养出近三十多个优质创意团队、工作室,规模居行业第一。

  抓住这场互联网风潮,将成为影视公司在大浪淘沙胜出的关键。