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锁场和反锁场 《三生三世》背后粉丝与院线博弈

来源: 浙江在线 |2017-08-07 14:07:48|
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  浙江在线8月7日讯(浙江在线记者 董小易)刚刚过去的这个周末,电影市场有些热闹。《战狼2》大破30亿票房,距离超越《美人鱼》33.9亿票房仅有一步之遥;上周上映的《三生三世十里桃花》则负面缠身,除了被吐槽造型廉价、剪辑混乱、演技捉急之外,它还催生了一个新的名词——“锁场”。

  《三生三世十里桃花》由于有流量小生杨洋和刘亦菲,因此粉丝们像“亲妈”一样操碎了心。

  “锁场”可以说是幽灵场的升级版——粉丝们为了保证偶像电影的放映场次,提前购票“锁定”场次,以免影院临时撤掉排片;趁着电影上映前期各大电商平台有优惠预售活动,粉丝们专门只在每一场次只买1~2张票。

  某位海宁的影院经理告诉记者,某一场电影是不是被粉丝恶意锁场,还是比较好判断的,恶意锁场的场次,卖掉的都是边边角角或者第一排的票,很像是之前的“幽灵场”。

  搜一艘微博不难发现,观众早已用火眼晶晶发现了“锁场”信号,以上图片来自网友“合理崩溃”。

  据了解,全国被粉丝“锁场”的《三生三世十里桃花》,高达7万多场,可以说是十分惊人了。

  影院经理告诉记者,之前粉丝“锁场”的事情也是有的,在业内已经不是新闻了,但没有那么大规模和公开过。按照以往的经验来说,粉丝电影头三天的票房是不会差的,但这次《战狼2》太来势汹汹,加上《三生三世》的确质量不佳,导致该片的票房在第二天就出现了急速滑坡,水位落下,“锁场”的事情自然浮出水面。

  当然了,粉丝有“政策”,影院当然有“对策”,那就是退票!

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  不少人在微博上反映,本来是真的要去看《三生三世十里桃花》的,没想到就以设备故障为名“被退票”了。

  影院经理告诉记者,这样的行为也许的确会有一些观众被“误伤”,但实在是无奈之举。“一般来说,影院是会遵守契约精神的,一旦卖出去的票,哪怕只有一个人看我们也应该要放。但像‘锁场’这样的恶意行为,我们不能接受,所以后期看到这样的场次,我们直接换成了《战狼2》。一共有六七场。但一些场次卖出了6~7张,座位在正中间,一看就是正儿八经要来看电影的,我们都没有更换场次。”

  影院经理说,排《战狼2》和《三生三世》,票房真的差太多了。“我们一开始反应得迟了,头两天损失了好几万块钱。就拿周六这一天来说,一开始连排了4场《三生三世》,后面接着一场《战狼2》,没想到《战狼2》一场卖出了244张票,比全部4场的《三生三世》还要多。”

  他还给记者看了上座率:“《三生三世》上周末的上座率是24%,《战狼2》是44%。而且《战狼2》排的都是340多个人的大厅,晚上9点钟的场次,还能卖掉一半以上的票;《三生三世》80个人的小厅,还是黄金时段,都坐不满。排《战狼2》和《三生三世》的区别,就是卖200张票和20张票的区别。”为了‘止损’,影院在《三生三世》上映第三天以后紧急调整了排片,挽回了一万多元的“损失”。

  “如果是自动自发、真心想看片的,即使上座率低我们也不会取消场次;但如果是恶意的行为,我们坚决斗争到底。”影院经理说。