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千禧一代新观察:电子竞技成社交体验

来源: 浙江在线 |2017-12-27 10:27:10|
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  浙江在线12月27日讯(浙江在线通讯员 杨佩佩 蔡雯雯 梁景 赵佳琦 记者  石天星)12月19日,在海口举行的2017年度中国游戏产业年会上发布了《2017年中国游戏产业报告》,这份报告足以震惊所有人: 

  2017年,中国游戏市场实际销售收入首破两千亿大关,达到2036.1亿元,同比增长23.0%,中国移动游戏用户规模已达5.54亿人,同比增长4.9%。 

  据报道,中国移动游戏市场实际销售收入已达到1161.2亿元,同比增长41.7% 。

  放眼全球,全球22亿游戏玩家中47%、约10亿玩家会在游戏上消费,2017年全球游戏玩家预计将花费1089亿美元,数字收入将达到944亿美元,占市场的87%。微软、索尼等世界商业巨头提供优秀游戏已经多年,影响了数以亿计的玩家。韩国则是将游戏列为国家振兴发展大计之一,政策扶持力度之大超乎想象。电子竞技已经具备大量的用户基础以及足够的自我造血功能,在中国,人们对电子竞技的认知也在悄然发生着改变。 

  2016年9月6日,教育部公布《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》,目录中增补的13个专业中就包括“电子竞技运动与管理”,该专业属于“体育类”,有资质的学校可以从2017年开始正式招生。该政策给电竞专业人才培养开辟了通道,显然基于这样一个判断:电竞产业将急剧扩张,急需各种类型的电竞人才,而这放在十年前根本无法想象。 

  在浙大传媒创新前沿的课堂上,腾讯互动娱乐市场总监陆金贤一语道破:“游戏等电子竞技是一种主流文化,至少肯定不是非主流边缘的文化了。”

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  “电子竞技对我来说,是一种生活方式” 

  “玩电子竞技就像读书打篮球,就是我的个人爱好而已。”陈靖淡淡地说着,他声音清亮,一身清爽的打扮。 

  陈靖今年大三,就读于浙江大学传媒与国际学院的广播电视专业。 

  谈起电子竞技时,陈靖的眼睛都放着光,从梦幻西游、地下城与勇士、冒险岛、穿越火线到如今正盛的英雄联盟、DOTA2都记得一清二楚,这些占据了他大部分的课余时间,一直从小学到大学。对陈靖来说,电子竞技就是他的“快乐魔法”。 

  初三时,学校五点放学,家里六点半吃饭。虽然仅仅是一个半小时,陈靖还是抓紧时间溜进网吧里打几把,还留了一身网吧的烟味。为了不让父母发现,一路跑回家让汗味覆盖烟味。高中时住校,高三模拟考试后老师讲解试卷的课,陈靖和几个同学翻过墙便跑出去上网打游戏了。 

  2017年,全球游戏市场情报公司Newzoo对其订阅客户发布的《全球游戏市场报告》(下称《报告》)指出,与过去相比,如今消费者愿意花更多的时间在电子竞技上,这对于千禧一代来说尤其如此。这是因为电子竞技渐渐迎合了日益广泛的兴趣,其中包括主动参与(重度或轻度玩游戏)、旁观行为(观看由同行创建或由专业游戏场景提供的内容)、自己创建内容及分享(按需或直播)。 显然“玩家”这一术语无法全面囊括电子竞技娱乐消费者的所有行为,“电子竞技爱好者”将是一个更加全面的术语。 

  不管是在哪个“山林峡谷”,都聚集着一批像陈靖这样的爱好者。电子竞技里绚丽的操作界面,四处打拼厮杀“天秀”的快感,推倒敌方水晶后的极大的满足感,和朋友一起 “开黑”的社交体验,早已经融入了他们日常的生活。

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  电子竞技之外的收获——社交 

  陈亮,本科毕业后便从西安来到了杭州,目前是一名程序员。虽然今年才24岁,玩DOTA却已经7年了。初中到大学时疯狂的游戏生活也随着正式的工作逐渐成为了过去。 

  “有时工作忙起来了根本没法顾及游戏,稍微加班加点时间就没了。”但对于他来说,还有游戏视频这个替代品。陈亮平时工作忙,看游戏视频也带来了不少的快乐,缓解了工作的压力。

  他晚上一般上了床之后,就会看游戏视频到凌晨两点。“我最喜欢的一个主播是伍声,他玩什么游戏都很强的。”陈亮表现得很像一个“迷弟”。伍声是前DOTA职业选手,现任电竞视频解说,在熊猫直播平台上至今仍会做一些游戏视频直播,目前有大约164万的粉丝。 

  除了熊猫直播,目前国内做游戏直播的平台还有斗鱼直播、虎牙直播、战旗直播等多个平台,游戏主播层出不穷,呈井喷式增长的趋势证实了目前游戏视频的火爆程度。  

  电子竞技给不同身份、不同背景的人,创造了可以去分享、甚至是可以去共享的人生经历,这就是社交意义,一种可以共享的体验。而这样的共同体验,如果没有电子竞技是相当难以实现的。 

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  很久未能谋面的朋友也能因为电子竞技重新联系起来,也能因为电子竞技认识更多新的朋友。 

  电子竞技创造的社交意义,早就已经超出了电子竞技本身,一同观看电子竞技实况直播或者视频,为同一支战队喝彩流泪,都是电子竞技带来的社交体验。 

  2017年11月4日,英雄联盟第七届全球总决赛(“S7”)落下帷幕,在微博这样的社交平台上S7赛事话题阅读量超80亿,直播观看1.1亿次,赛事短时频播放6.5亿次,超过120个热词登上微博热搜,赛事竞猜和投票产品参与超500万次。 

  对于中国英雄联盟的观众来说,电子竞技赛事在本土的举行也吸引了大量的关注,很多观众都选择去现场观看比赛为自己支持的战队欢呼。 

  杨可, 浙大大三新闻系的学生,也兴致勃勃地从杭州赶去上海看了10月29日中国战队WE与韩国战队SSG的半决赛现场。 

  “比赛还没开始大家就开始给战队加油了,一开始没打算喊的,周围的观众都很激动地喊了起来,现场看比赛的氛围真的完全不一样。”回想起当时的现场,杨可仍然有些激动。“最后一局里我们被一波团灭,很多人就直接站起来离开了,我从内场走出去的时候,看到不少小姑娘都哭红了鼻子,出了场馆天气还特别冷,回去的地铁上有位脸上贴着‘WE’贴纸的大哥眼圈都是红的,觉得大家真的挺难受的。”

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  网络游戏也逐渐在产业基础上创造出一种电子竞技文化的氛围,让更多的人通过网络游戏获取新的社交体验。 

  (以上被采访者都为化名)