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颜系潮牌、创意手作 开始争抢新春礼品市场

转载于浙江在线 ||
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  “礼物不需要最贵,只要香榭的落叶……”焦鹏飞在朋友圈晒出周杰伦《告白气球》的歌词,配图是夹着一张法国梧桐落叶的透明相框。

  这是他送给女友的新年礼物,在淘宝网上花了169元买的。据说落叶真的来自法国,全世界独一无二。

  花169元钱买一张树叶,值吗?“有人说值,也有人说不值,其实无所谓。她收到礼物时很惊喜、很开心,这种感觉是没法用钱衡量的。”焦鹏飞说,香榭落叶在网上卖得相当火,下手稍慢就会错失喜欢的款。

  在礼品行业,有“一年之计在于冬”的说法。每年的元旦、春节这段时间,都是各类礼品的销售旺季。其实,随着消费观念的不断升级,越来越多人在购买礼品时,开始从刚需的满足出发,出于颜值、创意、科技感为“非刚需”类礼品买单。

  萌系电子产品备受青睐 高颜值、科技感是卖点

  手机、平板电脑、kindle……近年来,电子产品一度成为年货“新宠”,越来越多地出现在年底备货清单上。眼下,春节越来越接近,电子产品又迎来了销售旺季。记者走访各大商场后发现,相比往年,今年流行的电子产品,在颜值上更有讲究,在科技感上卖点十足。

  吴冰洁在国大城市广场逛了好几圈,最终在宏图Brookstone挑了个熊本熊随身空气净化器,给儿子当新年礼物。

  “外形太可爱了,萌萌的熊本熊样子。别说是孩子,我们大人都忍不住想买。”吴冰洁说,之所以选择这款净化器,一方面是因为外形小巧可爱,只有小孩手掌那般大,另一方面是因为它的空气净化功能。

  “现在外面的空气质量太差,但是又不能让孩子时时刻刻戴着口罩,这个迷你净化器设计太人性化了。”吴冰洁表示,最近趁着促销活动,还要再买几个送给闺蜜的孩子。

  宏图Brookstone的店员程勇义介绍,“这段时间商场有活动,吸引了不少顾客,有的是采购礼品送人,有的是买给自己的。最近店里热销的几款产品,都是比较走心的高颜值‘萌物’。”

  据艾瑞咨询发布的2017年《中国消费者购物趋势洞察》,智能产品的新科技和功能是需求的增长点,此外,产品的品质和口碑都是近3年增长最快的需求点。像熊本熊这样的迷你净化器,正好契合了这几点,受欢迎也在情理之中了。

  比如,京东众筹平台上一款造型萌萌的“招财猫”无线蓝牙耳机,一个月时间内众筹量达一万多件,进度达到3432%;备受女孩子青睐的“便携多功能补水仪”,还具有充电宝功能;最近超火的“胖宠”暖手宝,在淘宝上月销量达到了两万多件……

  不难发现,这些热销的产品都有一个共同点,就是科技感与颜值并存。如今,消费者更加注重生活细节,自然而然,对新年礼物,在实用的基础上,还会多一些要求,比如“小而美”,或是要有一定的科技感。

  拼装模型类手作成新宠 有创意、显诚意很加分

  与拥有便捷特质的电子产品截然不同,相对耗时费力的手作类玩具,在今年也成为争抢新年礼品市场的一匹“黑马”。无论是线上还是线下,各类造型精致的拼装模型手作都俘获了一批大人、小孩的心。

  90后徐钦未,就是其中一位。上周末,她宅在家两天没出门,一直搭小床、缝被子、安装灯泡,倾心倾力打造粉色梦幻系卧室。事实上,这只是一个卧室主题模型,成品大小跟盒装纸巾差不多。

  “床、梳妆台、被子,甚至还有抱枕,每个部件都很小很精致。晚上打开模型的灯,粉色小房间亮起来特好看。”徐钦未用“入坑”形容自己对这类拼装模型玩具的喜爱。把“卧室”成品送给姐姐后,她又买了个花房主题的。

  在她看来,这类拼装模型类手作玩具不仅适合自己玩,也适合送小伙伴,“制作难度恰好,样式选择多,亲手做的礼物更能表达诚意。而且,动手制作的过程也很珍贵,可以专注在自己的世界。”

  跟徐钦未一样掉进创意手作“坑”的人,其实并不是少数。这一点,从文创礼品店里手作类礼品的货架位置可见一斑。

  嘉里中心的chonps店,大门口就摆着一排3D拼接类玩具,圣诞树、机器人、旋转木马,价格从几十元到几百元不等。“猫的天空之城”金沙天街店,迎新季上市了一款DIY拼接模型,迷你型书店、咖啡馆、裁缝店就摆在最显眼的货架上。店员小韩观察到,在店内所有制作类货品中,这款产品相对更受顾客喜爱。

  “现在大家都挺喜欢手工的,手作类礼品的确卖得好。在我们店里,适合大人的‘纸风景’系列模型、加加玩具,也有适合小朋友的3D版DIY纸玩具。”创意礼品店朴坊的店长黄建阳介绍,来自台湾的“纸风景”品牌手作,从开店到现在就卖得没断过,周末的时候一天就能卖出二三十套。

  朴坊店的货架上,有个塑料展架专门展示“纸风景”模型成品。黄建阳说,模型其实是裁剪好的,顾客只要按说明折叠、拼接、粘贴即可,完成整个制作一般需要4小时。

  除了能体验手工、送礼显诚意之外,手作类礼品之所以吸引顾客,还因为其社交属性。在快节奏的生活状态下,“时间”,是更珍贵的礼物。利用几个小时与亲友共同完成一项制作,也是相当有意义的事情。