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15分钟可“烧掉”上百万元的答题直播 成为短视频平台角力的“第二战场”

转载于浙江在线 ||
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  《百万英雄》与《冲顶大会》直播画面

  《芝士超人》与《百万赢家》的预告

  今年1月6日晚,知乎网友何足道参加了2018年西瓜视频直播的答题游戏“百万英雄”,在那局游戏中,他答到了第八题,当时,还有5000人和他“对决”。题面是这样的:《渔夫的故事》来自《天方夜谭》,那么《渔夫和金鱼的故事》来自哪里呢?这一轮中他答《伊索寓言》,而正确答案则是普希金作品。“复活码”用完的他,无法参与最后四道对他来说可以得分的题目,只好眼睁睁地看着其他23人瓜分了100万元奖金。

  “百万英雄”上线仅一周,其火爆程度即让人咂舌:数据显示,该视频游戏平均在线人数达到30万人次,而最高在线人数更是达到了100万人次。如果以平均每天派送奖金150万元计算,一周派出总奖金额已经达到“千万级别”。

  这段时间,在直播、短视频等移动视频形态归于平静之后,以知识问答为主的直播答题几乎在一夜之间引爆了网络,目前,与“百万英雄”受热捧程度相当的节目就有4-5款,从朋友圈刷屏到服务器宕机,可谓风头一时无二。

  视频直播答题APP一夜火爆 每场游戏平均参与人数二三十万

  如果要来探究这波国内直播答题风潮的“始作俑者”,就会浮现出一个大众熟知名字——王思聪。

  今年1月3日,王思聪在自己的生日当天,发出一条微博:如果你觉得自己很聪明,那就来试试“冲顶大会”APP,只要你答对12道题,就能拿到钱,随时提现,非常简单。今晚9点就发10万现金。

  两天后的1月5日,花椒的“百万赢家”、西瓜视频的“百万英雄”,也加入战局,动辄上百万元的巨额奖金吸引“吃瓜网民”纷纷参与。

  在短短10天左右时间中,“冲顶大会”、“芝士超人”、“百万赢家”先后进场,加上之后上线的KK直播,派派等,视频直播答题游戏诸侯割据的局面基本形成。

  作为此类节目的“开山鼻祖”,《开心辞典》前制片人刘正举在微博上感慨道,“新媒体终于拿起了直播加互动的超强武器了,这是方向。”

  其实,这种直播答题类APP2017年在美国已经刮过了一股风潮, HQ Trivia作为2017年iPhone最佳游戏应用,一场直播答题游戏一般吸引25万左右的玩家参与,所有人都可以直接回答每一个问题。获胜者将得到现金作为奖励,奖金通过Paypal打入赢家账户。

  记者下载了王思聪注资的“冲顶大会”APP,直播的界面中,一个主持人站在画面中间,像是过去《开心辞典》的直播版,一共12个问题,题目类型则是五花八门,涉及各行各业。如果全部答对就可以和共同答对的在线网友平分一笔奖金。

  据记者对直播答题类产品观察,除去个别时间段大规模“撒钱”之外,基本每场游戏的奖金额度在5万元-10万元不等,15分钟就可解决一场战斗,平均场次的参与人数在20-30万左右。

  烧钱大战烽烟再起

  投资人称难现行业“巨无霸”

  从今年1月3日开始,随着短视频直播答题这一“第二战场”战火的蔓延,西瓜视频的“百万英雄”将每天两场答题改成每天四场,并签约了《奇葩说》选手陈铭、柳岩为主持人。就在同一天,《芝士超人》不仅大手笔投放了微博开屏页面,还找了汪涵、谢娜、陈赫、李诞做推广。

  据相关媒体报道称,王思聪的“冲顶大会”已经准备好每天投入20万元奖金+100万推广费的节奏,目标是今年春节前做到100万人同时在线。同时,映客的“奉佑生”也直接在朋友圈宣布,为直播答题“撒币”而准备了10个亿。

  而在1月6日晚23点30分,西瓜视频的“百万英雄”与映客的“芝士超人”、花椒推出的“百万作战”同时投放了百万级别(100万、101万、102万)的单场奖金。20分钟的时间三家一共烧掉了300万元。似乎又让人想起了前几年的网约车滴滴、uber大战和2017年的共享单车之战。

  浦昌基金合伙人陈啸崧也在第一时间关注这一热点,不过,他在接受本报记者采访时却认为,这场“烧钱大战”延续性并不强。“不可能烧出一个巨无霸出来,因为这个领域的门槛实在是低,而且又是非刚需产品,甚至连持续变现能力都不够。”

  而一位正在开发此类项目的创业者则认为,“烧钱大战”暂时还停不下来:“现阶段,直播答题类产品还处于争用户的阶段,并且会持续很长一段时间,而随着未来多位大小玩家的入局,烧钱大战只会激烈,只有背靠巨头的玩家才能活下来。”

  上线一周就实现快速变现

  未满负荷运转让直播答题获更大想象空间

  记者注意到,今年1月9日,答题直播迎来了首个商业化合作,花椒拉到了第一位赞助商。当天下午,花椒直播的百万赢家开设美团问答专场,豪掷100万元,30分钟共吸引约400万人参与。12道题目中有4道由美团植入问题,涉及美团的外卖业务、旅行业务等。据了解,美团冠名获得的权益包括主持人口播以及直播间的冠名和答题植入等。

  “我们已经接到大量合作伙伴的商业合作需求,更多的商业合作案例将陆续开展,快消、教育、娱乐、电商等领域的客户成为我们合作的主力军。”花椒相关负责人接受媒体采访时透露。

  随后,芝士超人也同时宣布,趣店成为其首位广告主,广告费为1亿元。据悉,本次合作由趣店旗下大白汽车分期赞助。

  对于过去的互联网产品来说,初期孵化阶段需要数月甚至一年以上,而上述的几家直播答题APP,已经迈出变现的步伐,这样的变现速度也让答题直播类APP迅速聚拢了资本。

  一位投资人接受记者采访时认为,“空闲”时间的利用,可能会是“直播答题”的下一个突破口。无论是国外的HQ还是国内的直播答题APP,目前都不是满负荷去开动,而是一天几场而已。

  中间就会出现许多空闲时间。这些时间是可以充分利用起来的。因为用户一旦加入游戏,就会有相对固定的频次,不会玩一次就走。因此,在“空闲”时间如何连接用户,给用户提供“乐子”或是知识补给,未来想象空间很大。

  虽然目前直播答题类产品“红得发紫”,但对其未来前景,业界的评价并未统一:“目前听说已经有了一些广告收入,但是水分有多少,很令人堪忧;同时,看似超大流量也值得商榷,毕竟这种‘烧’出来的流量能否持续还有待后市来检验” 浦昌基金合伙人陈啸崧对直播答题的未来持谨慎观点。

  与此同时,据媒体报道获悉,百度内部也正在开发自己的直播答题产品,预计将在春节前上线。

  今日头条抖音短视频市场部人士刘博告诉记者,“目前从产品形态和商业模式上来看,最终存活下来的直播答题未来短期内可能会分化成两种方向:一是像映客、花椒这样直接通过广告商冠名、赞助、植入变现的,二是像今日头条、百度,会与自身其他业务进行联动做变现。”

  此外,与电视台、综艺节目联动也是答题直播潜在的可选出路,据悉,“芝士大会”已经和江苏卫视的“一站到底”进行合作。也许未来有一天玩家可以通过“芝士大会”去体验真人秀综艺。